Sư Thật Về 100 Thất Bại Thương Hiệu Lớn Nhất Của Mọi Thời Đại - Matt Haig

Cuốn sách này được dịch từ nguyên tác: brand Failures - The Truth About The 100 Biggest Branding Mistakes Of All Time by Matt Haig. Mục đích của cuốn sách này là xem xét những thất bại đa dạng của các thương hiệu để tìm hiểu những con đường dẫn dụ các công ty đến sai lầm.

"Đây không phải là cuốn sách đọc cho biết, nó cung cấp cho bạn một sự kiểm nghiệm vô giá những bài học mà bạn chưa có được" - MARKETING MAGAZINE

"Qua cuốn sách này, bạn sẽ nhận được ra hiểm họa tiềm ẩn của một thương hiệu sản phẩm mà bạn từng cho rằng nó tiềm năng" - INTERNET WORKS

“Con người học được nhiều điều bổ ích từ trong thất bại chứ không phải từ sự thành công. Cuốn sách này thực sự là một kho báu, và với nó, bạn sẽ tìm được những lời khuyên bổ ích” - LAURA RIES, Giám đốc RIES & RIES

“Một tài liệu hấp dẩn, thiết thực chỉ cho bạn cách kinh doanh để đạt hiệu quả tối ưu” - MARKETING BUSINESS

"Bất cứ một chuyên gia marketing nào cũng sẽ thấy thật hữu ích khi đọc cuốn sách này. Bên cạnh những câu chuyện mang tính
giải trí, những bài học ẩn sau chúng là thật sự nghiêm túc. Hãy rút ra kinh nghiệm cho mình từ cuốn sách này” - PATRICK BARWISE, Giáo sư Marketing, LONDON BUSINESS SCHOOL

“Tôi muốn giới thiệu cuốn sách này cho tất cả những ai quan tâm về  việc xây dựng và phát triển thương hiệu” - Dr. PAUL TEMPORAL, chuyên gia thương hiệu, tác giả “QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU CAO CẤP”.

Mục Lục :

§ Chương I : Thất bại - nền tảng của Thành công

Chương II : Những thất bại điển hình
1. New Coke 
2. Xe Edsel của Ford 
3. Betamax của Sony
4. Mac Deluxe của McDonald’s

§ Chương III : Những thất bại về ý tưởng
5. Ngũ cốc Mates của Kellogg’s
6. Godzilla của Sony
7. Persil Power 
8. Pepsi 
9. Magic Ken với bông tai
10. Máy tính Hot Wheels 
11. Corfam
12. Thuốc lá không khói RJ Reynolds
13. Oranjolt 
14. La Femme
15. Bột giặt Radion
16. Dầu gội ‘Cảm nhận Sữa chua’ của Clairol
17. Pepsi AM 
18. Cà phê uống liền Maxwell House 
19. Súp Combo của Campbell
20. Thirsty Cat! Thirsty Dog!

§ Chương IV : Những thất bại của việc mở rộng thương hiệu
21. Nước hoa Harley Davidson
22. Gerber Singles
23. Crest 
24. Giấm rửa tinh chế tự nhiên Heinz
25. Miller
26. Virgin Cola 
27. Quần lót Bic
28. Hệ thống dữ liệu của Xerox
29. Chiquita 
30. Rượu táo Country Time
31. Aspirin của Ben-Gay
32. Những nhà hàng của đài phát thanh Capital
33. Xe đạp leo núi của Smith & Wesson
34. Sữa chua Cosmopolitan
35. Tiệm cắt tóc Lynx
36. Kitchen Entrees của Colgate
37. Nước ngọt LifeSavers Soda
38. Kem đánh răng của Pond
39. Nước chanh Frito-Lay   . .

§ Chương V: Những thất bại trong quan hệ công chúng
40. Exxon 
41. McDonald’s và phiên xử Mclibel 
42. Perrier và sự ô nhiễm benzene
43. Pan Am 
44. Các sản phẩm sữa hiệu Snow
45. Băng vệ sinh thỏi Rely
46. Sai lầm về quan hệ công chúng của Gerber
47. Chiến dịch Joe Camel của RJ Reynold 
48. Vỏ xe Fireston 
49. Sữa trẻ em của Farley’s 

§ Chưong VI : Những thất bại về văn hoá
50. Kellog’s ở Ấn Độ
51. Hallmark ở Pháp
52. Pepsi ở Đài Loan
53. Nước bổ dưởng (tonic) Schweppes ở Ý
54. Chevy Nova và những xe khác
55. Electrolux ở Mỹ 
56. Gerber ở Châu Phi
57. Coors ở Tây Ban Nha
58. Gà của Frank Perdue ở Tây  Ban Nha
59. Que uốn tóc Mist Stick của Clairol ở Đức 
60. Bút Parker ở Mexico
61. Hãng hàng không Mỹ ở Mexico
62. Vicks ở Đức
63. Gà rán Kentucky ở Hong Kong
64. Đàn Fender của CBS
65. Snapple của Quaker Oats 

§ Chương VII : Những thất bại liên quan đến con người
66. Enron 
67. Arthur Andersen
68. Ratner’s
69. Planet Hollywood 
70. Fashion Café
71. Hear’Say
72. Các món ngon vô tội

§ Chương VIII : Những thất bại khi tái lập thương hiệu
73. Consignia 
74. Tommy Hilfiger
75. Từ BT Cellnet đến O2
76. Từ ON Digital đến ITV Digital 
77. Từ Windscale đến Sellafield
78. Từ Payless Drug Store đến Rite Aid
79. Hãng hàng không Anh quốc 
80. MicroPro 

§ Chương IX : Những thất bại về công nghệ mới và internet
81. Pets.com 
82. VoicePod 
83. Excite@Home 
84. WAP
85. Máy tính cá nhân Web của Dell
86. Pentium của Intel
87. Hình nền Linux của IBM 
88. boo.com

§ Chương X : Những thông hiệu ngã bệnh
89. Oldsmobile 
90. Xà bông Pear’s
91. Ovaltine 
92. Kodak 
93. Polaroid 
94. Rover 
95. Moulinex 
96. Tạp chí Nova
97. Levi’s 
98. Kmart 
99. Hộp đêm Cream 
100. Mỹ phẩm Yardley

§ Thay lời kết  

Xin mời các bạn download Ebook (dạng pdf) - bản đẹp :

Sư Thật Về 100 Thất Bại Thương Hiệu Lớn Nhất Của Mọi Thời Đại - Matt Haig

Xem hướng dẫn download tại đây

P.S.: Tất cả các Ebook và Audiobook post ở TSCB đều có tải về máy cả. Nếu có links nào bị hỏng, các bạn làm ơn thông báo cho chúng tôi biết, chúng tôi sẽ upload links mới post lên lại. Nhớ like Facebook ủng hộ chúng tôi nhé. Thanks các bạn nhiều nha.


MUA SÁCH GIẤY


Hotline: 0967 841 705 (Zalo và Viber)
Email: noluckhongngung@gmail.com

Bí Quyết Thành Công 100 Thương Hiệu Hàng Đầu Thế Giới - Matt Haig

Brand Royalty - Bí Quyết Thành Công 100 Thương Hiệu Hàng Đầu Thế Giới thật thú vị và sinh động! Quyển sách này đã nhận được nhiều lời khen từ các độc giả, các chuyên gia tâm lý, các nhà quảng cáo chuyên nghiệp, các nhà xã hội học, các viện sĩ chuyên ngành tiếp thị, các giám đốc thương hiệu, các chủ doanh nghiệp và kể cả những nhân vật nổi tiếng.
Quyển sách đã mở ra cho những khám phá thú vị và sâu sắc để chúng ta áp dụng linh hoạt vào công việc và cuộc sống, vì mỗi người chúng ta cũng là một thương hiệu.

“Brand Royalty thật sự lý tưởng và là những bài học vô giá không chỉ cho những nhà  kinh doanh, quản lý mà cho tất cả mọi người – những ai mong muốn được biết về bí mật thành công của những công ty hàng đầu trên thế giới qua những câu chuyện có thật, chứ  không phải qua những bài lý thuyết xa rời thực tế” - PR WEEK

“Sau sự thú vị của độc giả về Brand Failures, trong cuốn sách mới này, Matt Haig đã phân tích một cách rất chuyên nghiệp cách tư duy và phát triển của các thương hiệu xuất sắc nhất” - BRITISH INDUSTRY

“Những câu chuyện thương hiệu hữu  ích và  mới này sẽ giúp mọi người nhận ra con đường đi đến thành công của những tên  tuôỉ nổi tiếng mà chúng ta thường gặp và nghe nhắc đến” - PUBLISHING NEWS

“Cuốn sách là một tư liệu vô cùng quý giá giúp chúng ta hiểu được một cách sâu sắc và đầy đủ những thương hiệu nổi tiếng  nhất đã được xây dựng công phu và sáng tạo như thế nào” - BRAND CHANNEL.

 Mục Lục :

BÍ QUYẾT CỦA THÀNH CÔNG 

LOGO CÁC THƯƠNG HIỆU NỔI TIẾNG NHẤT

CHƯƠNG 1: INNOVATION BRANDS - THƯƠNG HIỆU SÁNG TẠO
1. Adidas 
2. Sony
3. Hoover 
4. Xerox 
5. American Express
6. L’Oréal
7. Durex
8. Mercedes-Benz
9. Nescafé
10. Toyota

CHƯƠNG 2: PIONEER BRANDS - THƯƠNG HIỆU TIÊN PHONG
11. Heinz 
12. Kellogg’s
13. Colgate 
14. Ford 
15. Goodyear
16. Gillette
17. Kleenex
18. Wrigley

CHƯƠNG 3: DISTRACTION BRANDS - THƯƠNG HIỆU GIẢI TRÍ
19. MTV
20. Harry Potter 
21. Barbie 
22. Disney 

CHƯƠNG 4: STREAMLINED BRANDS - THƯƠNG HIỆU TẬP TRUNG
23. Cosmopolitan 
24. Nokia 
25. Toy ‘R’ Us 
26. Subway 

CHƯƠNG 5: MUSCLE BRANDS - THƯƠNG HIỆU MẠNH MẼ
27. IBM 
28. Wal-Mart 
29. McDonald’s 
30. Nike 
31. Starbucks 
32. Microsoft

CHƯƠNG 6: DISTINCTION BRANDS - THƯƠNG HIỆU KHÁC BIỆT HOÁ
33. Pepsi
34. Hush Puppies 
35. Timex 
36. Evian
37. Duracell 
38. Danone 
39. Heineken 

CHƯƠNG 7: STATUS BRANDS - THƯƠNG HIỆU DANH VỊ
40. Rolex 
41. Courvoisier 
42. Louis Vuitton 
43. Moët & Chandon 
44. Burberry 
45. BMW 
46. Gucci 
47. Tiffany & Co

CHƯƠNG 8: PEOPLE BRANDS - THƯƠNG HIỆU CON NGƯỜI
48. Oprah Winfrey 
49. Jennifer Lopez 
50. David Beckham 

CHƯƠNG 9: RESPONSIBILITY BRANDS - THƯƠNG HIỆU TRÁCH NHIỆM
51. Johnson & Johnson 
52. Ben & Jerry’s 
53. Seeds of Change 
54. Cafédirect
55. MAC 
56. Hewlett-Packard 

CHƯƠNG 10 : BROAD BRANDS - THƯƠNG HIỆU RỘNG
57. Yamaha 
58. Caterpillar
59. Virgin 

CHƯƠNG 11: EMOTION BRANDS - THƯƠNG HIỆU CẢM XÚC
60. Apple 
61. Harley-Davidson 
62. Zippo 
63. Jack Daniel’s 
64. Chrysler 
65. Guinness 

CHƯƠNG 12: DESIGN BRANDS - THƯƠNG HIỆU THIẾT KẾ
66. IKEA 
67. Audi 
68. Bang & Olufsen 
69. Muji 
70. Vespa 
71. Converse 
72. Volkswagen 

CHƯƠNG 13: CONSISTENT BRANDS - THƯƠNG HIỆU KIÊN ĐỊNH
73. Coca-cola 
74. Nivea 
75. Hard Rock Café 
76. Clarins 
77. Campbell’s 
78. Budweiser 

CHƯƠNG 14: ADVERTISER BRANDS - THƯƠNG HIỆU QUẢNG CÁO
79. Kraft 
80. Absolut Vodka 
81. Benetton 
82. Calvin Klein 
83. Gap
84. Diesel

CHƯƠNG 15: DISTRIBUTION BRANDS - THƯƠNG HIỆU PHÂN PHỐI
85. Avon
86. Hertz
87. Domino’s Pizza
88. Dell
89. Amazon

CHƯƠNG 16: SPEED BRANDS - THƯƠNG HIỆU TỐC ĐỘ
90. Reuters
91. FedEx
92. Zara
93. Hello Kitty
94. Google
95. CNN
96. Hotmail

CHƯƠNG 17: EVOLUTION BRANDS - THƯƠNG HIỆU TIẾN HOÁ
97. Bacardi
98. HSBC
99. Intel
100. Samsung

THAY LỜI KẾT - KHÔNG CHỈ LÀ MỘT CÁI TÊN

Xin mời các bạn download Ebook (dạng pdf) tại đây :  (bản đẹp)

Bí Quyết Thành Công 100 Thương Hiệu Hàng Đầu Thế Giới - Matt Haig.PDF

Xem hướng dẫn download tại đây

P.S.: Tất cả các ebook và audio book post ở TSCB đều có tải về máy cả. Nếu có links nào bị hỏng, các bạn làm ơn thông báo cho chúng tôi biết, chúng tôi sẽ upload links mới post lên lại. Nhớ like và share Facebook ủng hộ chúng tôi nhé. Thanks các bạn nhiều nha.

MUA SÁCH GIẤY

Hotline: 0967 841 705 (Zalo và Viber)
Email: noluckhongngung@gmail.com